New Balance Produkte - Online Shops & Outlets

Das auffällige “N”, appliziert auf zeitlose Turnschuhe, ist ein fester Bestandteil der Sneaker-, Sport- und Popkultur. Über Jahrzehnte hat sich New Balance mit Beharrlichkeit zur Traditionsmarke entwickelt. Die andauernde Erfolgsgeschichte des Sneaker-Labels ist vor allem deshalb so spannend, weil sie so eng wie kaum eine andere mit den Ereignissen des 20. Jahrhunderts verknüpft ist.

Bis in die 1960er Jahre hinein war New Balance vor allem als Hersteller von orthopädischen Einlagen bekannt. Schon früh lag der Fokus auf Qualität und Innovation. Aus der Weltwirtschaftskrise der 1920er Jahre ging das Unternehmen auch deswegen erstarkt hervor. Die Wandlung hin zum Schuhhersteller gelang in den 1960er Jahren. Aufgrund ihrer hervorragenden Qualität erfreuten sich New Balance Schuhe vor allem bei der wachsenden Laufgemeinschaft schnell großer Beliebtheit, weswegen das Unternehmen noch bis 2009 weitestgehend auf Sponsorentätigkeiten und Markenbotschafter verzichtete.

Der Name hat seinen Ursprung in der Konstruktion der Sohle, die mit ihrem dreiteiligen Schwerpunkt an einen Hühnerfuß erinnerte. Für Firmengründer William J. Riley war das die „new balance“ – eben das neue Gleichgewicht.

Zuvorderst bequem und funktional – das machte New Balance nicht eben zum Statussymbol, dafür aber zum Vorreiter des Understatements. Sportler lernten schnell den funktionalen Aspekt zu schätzen, aber auch in der Popkultur sollte das „N“ immer häufiger auftauchen. Seit den 1970er Jahren findet es Verwendung, erhöhte zugleich den Wiedererkennungswert und erhob die Marke damit endgültig zum Kultstatus. Die Verwechslungsgefahr mit Konkurrent Nike war dabei durchaus gewünscht und sollte den Verkauf ankurbeln. Im selben Jahrzehnt erweiterte New Balance sein Produktportfolio in Richtung funktionaler Sportbekleidung. Noch heute ist ein Teil der Produktpalette „made in the USA“.

Auf der Suche nach Authentizität entdeckte die Hip-Hop-Szene der 1990er Jahren die Marke für sich. Bald darauf hoben ur-amerikanische Persönlichkeiten wie Steve Jobs und Bill Clinton New Balance aus dem Nischendasein und zementierten seinen Ruf als Hersteller vernunftbetonten, zurückhaltenden Schuhwerks. Dieser erreichte seinen Höhepunkt in der Normcore-Bewegung der 2010er Jahre, welche den Sneaker mit dem markanten N als eine ihrer Gallionsfiguren auserkor. Bis heute steht New Balance noch immer für Qualität und subtile Coolness.