adidas NEO Label Produkte - Online Shops & Outlets

Neo: Der Name steht für das „Neue“ in all seinen Facetten, neu per Definition, neu im Geiste, ein neuartiges Konzept.

Eines von Adidas‘ jüngsten Babys, getauft auf den klangvollen Namen adidas NEO, erblickte im Jahr 2012 das Licht der (Sportswear-)Welt. Die Untermarke richtet sich an eine deutlich jüngere Zielgruppe als alles Übrige aus dem Hause Adidas und besetzt damit eine Nische, die der Sportgigant aus Herzogenaurach zuvor noch nicht explizit ins Visier genommen hatte.

Das Zielpublikum von adidas NEO besteht aus jungen Leuten und besonders Teenagern im Alter von 14 bis 19 Jahren – cool, sportlich aktiv, voller Energie und positiver Ausstrahlung. Deutlich wird das unter anderem durch die gewählten Werbebotschafter, von denen besonders Selena Gomez und Justin Bieber im Gedächtnis geblieben sind.
Unter Selenas Namen erschienen gar mehrere eigene Kollektionen für adidas NEO, die genau den Nerv der Zeit trafen: glamouröse und tragbare Sportswear, gleichsam tauglich für Schule, Sport oder Treffen mit Freunden. Eben Athleisure für die Jüngsten!

Bei adidas NEO nimmt man das Konzept des Neuen wörtlich: Neue Artikel erscheinen mehrmals pro Woche in den Franchise-Stores sowie online. Die eigenen adidas NEO Stores hat Adidas zwar im Jahr 2016 geschlossen, mangelnde Verkäufe waren jedoch nicht der Grund. Im Gegenteil: adidas NEO kommt an, das zeigen auch die Zahlen. Im Jahr 2015 erwirtschaftete Adidas allein mit der NEO-Marke rund eine Milliarde Euro.

Das liegt zum einen an den Designs selbst: die NEO-Ästhetik ist jung, frisch, dabei gespickt mit Klassikern, deren Schnitte zielgruppengerecht neu angepasst wurden und somit auf der Tanzfläche genauso bestehen wie beim Shoppingbummel. So sitzt der Schritt der Jogginghosen und Jeans etwas tiefer und sind die Logo-Shirts leicht oversized geschnitten. Daneben dürfen Leggings, Hoodies, Sweatshirts, Cardigans, Bikerjacken und vor allem natürlich Sneaker im Sortiment nicht fehlen.

Ein weiterer Erfolgsfaktor: Preislich ist adidas NEO dem Taschengeld-Budget von Teenagern angepasst und somit verhältnismäßig erschwinglich. Und noch etwas macht adidas NEO zur Ausnahmeerscheinung: Ein tiefgreifendes Verständnis für die Bedürfnisse der Generation Z, die sich als Digital Natives im virtuellen Raum zuhause fühlen wie keine andere Generation zuvor. Ob interaktive Lookbooks, Mitmach-Contests auf YouTube, oder NEOs neuster Coup, eine rein per auf Snapchat generierte Kollektion unter dem Hashtag #MYNEOLABEL: Das Team von adidas NEO versteht sich darauf, die jugendliche Kundschaft dort abzuholen, wo sie sich am liebsten aufhält.