Victoria's Secret Produkte

In den 1970er und 80er Jahren war der Unterwäschemarkt (nicht nur) in den USA ein völlig anderer als heute. Bei Damen wie Herren lag der Fokus deutlich auf funktionaler, bequemer und atmungsaktiver Wäsche. Die etwas lasziveren Modelle hob man sich für besondere Anlässe auf – dazu zählte beispielsweise die Hochzeitsnacht. Spitzentangas und Push-Up-BHs, die heute einen ganz selbstverständlichen Platz in den meisten Unterwäscheschubladen besitzen, haftete damals noch ein gewisses Schmuddelimage an.

Diesem Problem sah sich auch Victoria’s Secret-Gründer Roy Raymond gegenüber. Am E.der 1960er Jahre machte er sich auf die Suche nach schöner Unterwäsche für seine Frau Gaye – und fand nichts. Noch dazu fühlte er sich von den Verkäuferinnen misstrauisch beäugt. Seine Antwort darauf: „Victoria’s Secret“ – ein Geschäft, in dem Männer für ihre Frauen ungestört Dessous einkaufen konnten.

Heute zählt Victoria's Secret zu den beliebtesten Bekleidungsmarken weltweit. Den Wandel von den sagenumwogenen Printkatalogen der Anfangszeit zum heutigen Online-Auftritt hat das Unternehmen mit Bravour gemeistert. Die Welt von Victoria's Secret ist richtungsweisend in ihrer Sinnlichkeit, aber nicht so weit entrückt, dass sie der Kundschaft unerreichbar erscheint. Das ursprüngliche Geschäftsmodell hat lange ausgedient; längst hat man Frauen als Kundschaft für sich entdeckt. In die Geschäfte zieht es Mütter zusammen mit ihren Töchtern, und seit der Einführung der PINK-Linie im Jahr 2002 finden auch Jüngere einen altersgerechten Zugang zur Marke. Neben Unterwäsche gibt es inzwischen auch Mode, Schuhe, Make-Up, Beauty-Produkte und Parfum mit dem Victoria's Secret-Logo.

Die Anziehungskraft von Victoria’s Secret ist untrennbar mit den extravaganten Fashion Shows der Marke verknüpft, die alljährlich stattfinden und in denen die berühmten „Angels“ über den Laufsteg flanieren. Dem Erfolg der Shows – allein in den USA schauen mehrere Millionen Menschen regelmäßig zu – ist es maßgeblich mit zu verdanken, dass sexy Dessous zum Mainstream-Produkt aufstieg. In den Status eines Engels erhoben zu werden, ist quasi der Ritterschlag für jedes Model und kann Karrieren kräftig ankurbeln. Auf der Forbes-Liste der reichsten Models aus dem Jahr 2014 hatten 16 von 21 der Gelisteten eine bestehende oder frühere Verbindung zur Marke, entweder als „offizieller“ Engel oder mindestens als Teil einer Werbekampagne.

Der Name „Victoria’s Secret“ hat nichts mit einer Frau namens Victoria zu tun, sondern bezieht sich auf die viktorianische Sittenstrenge – und die darunter verborgenen „Geheimnisse“.

Die teuersten „Fantasy Bras“ – aufwendig verzierte BHs und die Herzstücke einer jeden VS-Show – wurden von Heidi Klum (2001) und Gisele Bündchen (2005) getragen. Sie kosteten jeweils $12,5 Millionen.

Seit 2007 haben die Engel – damals noch mit Heidi Klum an Bord – ihren eigenen Stern auf dem Hollywood Walk of Fame.