Stone Island Produkte - Online Shops & Outlets

Es gibt nicht viele Marken, die ganze Generationen geprägt haben – Stone Island gehört zu diesem illustren Kreis. Obwohl das Label ursprünglich aus Italien stammt, ist seine Geschichte eng verknüpft mit der britischen Streetstyle-Szene und ihrer Entwicklung der vergangenen drei Jahrzehnte. Der Wiedererkennungswert des Labels speist sich auf den ersten Blick aus dem abnehmbaren Kompass-Logo, das gut sichtbar am Jackenärmel oder auf der Brust prangt. Die Windrose ist aber nur das Aushängeschild – Stone Island kann viel mehr als Logomania. Das Label steht vor allem für hochwertige Mode mit markantem Design ohne viel Chichi. Besonderer Beliebtheit erfreuen sich die Stone Island Jacken. Sei es die warme Daunenjacke für den Winter oder die lässige Strickjacke für die Übergangszeit – bei Stone Island findet man(n) für jede Jahreszeit das passende Kleidungsstück.

Von Beginn an agierte Stone Island als Pionier der Bekleidungstechnologie. Wendejacken? Wärmeempfindliche Textilien, die ihre Farbe verändern? Kleidung aus rostfreiem Stahl? All das und noch viel mehr war schon in den 80er Jahren Teil der Stone Island-DNA. Wer damals Kleidung der Marke trug, der zeigte Pioniergeist und Insiderwissen – daran hat sich bis heute wenig geändert. Verantwortlich für die kontinuierliche Weiterentwicklung textiler Möglichkeiten zeigte sich Massimo Osti, der nach wie vor von Designern weltweit als Inspiration zitiert wird.

Seit nunmehr drei Jahren kollaboriert Stone Island sehr erfolgreich mit dem Streetwear-Label Supreme und hat sich so erfolgreich den US-amerikanischen Markt erschlossen. Dank Rappern wie Drake und Travis Scott, die sich regelmäßig in den Klamotten der Marke zeigen, ist Stone Island inzwischen zu einem Teil der Hip Hop-Kultur geworden. Oder anders ausgedrückt: Das Label hat seinen Coolness-Status ins 21. Jahrhundert mitgenommen. Damit ist Stone Island ein echtes Paradebeispiel dafür, wie eine Marke Ihren Kultstatus zementieren, neue Fans gewinnen und sich gleichzeitig selbst treu bleiben kann.

Wie erlangte Stone Island überhaupt seine Popularität? Die ersten Spuren führen in das Herkunftsland der Marke: Anfang der 1980er Jahre prägten die Paninaros den Style der Mailänder Straßen. Benannt nach dem Café, das sie frequentierten, waren die Paninaros eine Clique junger Leute, die mithilfe von Designerlabels ihren sozialen Status nach außen trugen.

CP Company, der Vorgänger von Stone Island und ebenfalls von Massimo Osti gegründet, gehörte neben Moncler und Rolex zu ebendiesen Labels. Für die Hauptmarke CP Company waren die textilen Experimente, die Osti umsetzen wollte, zu progressiv und so entschloss er sich zur Gründung der Zweitlinie.

Wie wurde Stone Island vom Liebling der italienischen Schickeria zum Emblem englischer Hooligans? Wie der Zufall so spielt: Um zu vermeiden, von Polizei und Gegnern als gewaltbereite Fußballfans erkannt zu werden, tauschten Hooligans ihre Fußballtrikots schon bald gegen teure Marken – je seltener und schwerer zu bekommen, desto besser und prestigeträchtiger.

Bei europäischen Turnieren, bei denen englische Teams gegen italienische Mannschaften antraten, wurden sie auf Stone Island aufmerksam und nahmen die Marke in ihr Repertoire auf. Bis heute tragen britische Fußballfans maßgeblich zum finanziellen Erfolg der Marke bei.