Sportalm Kitzbühel

Das Damenmode-Label Sportalm Kitzbühel versteht seine Herkunft – „made in Austria“ – als Verantwortung und als Auftrag. Das erklärte Ziel der Marke: Frauen ein- statt verkleiden. Wer die Mode von Sportalm Kitzbühel trägt, für den sind Heimatgefühl und Weltgewandtheit ganz selbstverständlich miteinander vereinbar, der sucht wetterfeste Mode für die Skipiste ebenso wie für den Einkaufsbummel oder eine zünftige Hüttengaudi. Für einen glamourösen Skiort wie Kitzbühel ist das nicht mehr und nicht weniger als gelebte Realität. Die Kundinnen von Sportalm Kitzbühel schätzen darum besonders, dass sie ihren Lifestyle in der Kleidung der Marke gespiegelt sehen.

Dieses Lebensgefühl zeigt sich natürlich auch in den Designs. Traditionelles Handwerk trifft auf Hightech-Materialien – für ein unvergleichlich komfortables Tragegefühl, das zugleich den modischen Puls der Zeit trifft. Skijacken mit oder ohne Fellkragen, modische Thermowäsche, Steppwesten, softe Pullover und alles, was warm hält, steht bei der Marke ganz oben auf dem Programm und dabei ist das Motto: Skimode darf alles, nur nicht langweilen. Denn auf der Piste gilt es aufzufallen. Leichte Print-Oberteile, knallige Farben und gewagte Muster sind daher im Wintermodekatalog von Sportalm Kitzbühel keine Seltenheit.

Die Familie Ehrlich, in dessen Besitz sich das Unternehmen seit den 1980er Jahren befindet, legt außerdem Wert auf höchste Qualität sowie Authentizität. Die österreichische Traditionsfirma ist fest in Familienhand und lässt ihre Kollektionen ausschließlich in Europa fertigen. Bei aller Bodenständigkeit kommt dennoch das Mondäne niemals zu kurz: Regelmäßig zeigt das Label auf der Berliner Fashion Week seine aktuelle Damenkollektion. Gänzlich unaufgeregt mischen sich dabei Pisten-Lifestyle und der Glamour des Aprés-Ski-Chics mit den Trends der internationalen Modehauptstädte.

Ursprünglich als Strickerei gegründet, lief das Unternehmen durch die Hände verschiedener Eigentümer, bis Wilhelm Ehrlich ab 1980 die Firma übernam. Tocher Ulli kreiert seit den 1990er Jahren als Chefdesignerin die Sport- und Fashion-Kollektionen. Christina Ehrlich ist die Zahlenverantwortliche, und Frau Herta betreibt bis heute zwei Sportalm-Boutiquen in Kitzbühel. Im Heimatland Österreich hat die Marke einen Bekanntheitsgrad von 65 bis 68 Prozent.